Фастфуд, сладости, газировка: подросток в США видит в телефоне около 10 тысяч реклам еды в год

Реклама еды добирается до ребёнка не только через телевизор, но и через смартфон: в ленте TikTok и YouTube, в мобильных играх, в роликах и репостах блогеров. Американские учёные посчитали это по записям экрана — по их данным, впервые в США — и вышли на медианную оценку около 3,9 тысячи таких показов в год на одного ребёнка 8–17 лет. У подростков 13–17 лет цифра выше в семь раз, чем у детей 8–12 лет. Чаще всего рекламируют фастфуд, сладости и напитки.

Работу опубликовал журнал JAMA Pediatrics, руководила ею Лиза Пауэлл из Иллинойсского университета в Чикаго. В исследовании участвовали 1011 детей и подростков из США. Каждый полчаса пользовался смартфоном или планшетом как обычно в свободное время, а экран при этом записывался. Затем исследователи пересчитали увиденную рекламу на то время, которое участники, по их собственным словам, проводят в устройствах вне учёбы: в среднем 3,7 часа в день.

По данным статьи, дети 8–12 лет сталкиваются примерно с 1427 рекламами еды в год, подростки 13–17 лет — с 10 107. Девочки видят такую рекламу чаще мальчиков, а дети родителей без высшего образования — чаще, чем дети выпускников вузов. Из всех продуктов в рекламе 28,8% пришлось на фастфуд, 20,4% — на сладости, 20,1% — на напитки, больше всего среди них газировки. Из рекламируемых продуктов не из ресторанов 91,6% не прошли критерии здорового питания Панамериканской организации здравоохранения.

Почти 83% рекламы дети видели в соцсетях, больше половины — в TikTok и YouTube, ещё 14% — в играх. Оплаченной рекламой было около половины показов. Ещё 44% — так называемая заработанная реклама: посты пользователей, лайки и репосты, за которые бренд не платил. Почти половина продуктов принадлежала компаниям, которые добровольно обязались ограничивать рекламу для детей. По мнению авторов, это говорит о том, что такое саморегулирование показов не сдерживает.

У работы есть ограничения, о которых говорит сама Пауэлл. Изучали только смартфоны и планшеты, поэтому общая цифра, по её словам, может быть занижена. С другой стороны, мессенджерами пользоваться не разрешали, и участники могли проводить больше времени в соцсетях и играх, где рекламы больше. Кроме того, зная о записи, дети могли вести себя в телефоне иначе. Исследование проводили в США, и измеряло оно, сколько рекламы дети видят, а не то, что они потом едят. О том, как отучить ребёнка от фастфуда, мы писали отдельно.

Источник: Иллинойсский университет в Чикаго (UIC Today)